Marketing sadržaja je strategija digitalnog marketinga koja uključuje kreiranje i distribuciju vrednog, relevantnog i doslednog sadržaja kako bi se privukla i zadržala jasno definisana ciljna publika, sa krajnjim ciljem podsticanja profitabilne akcije kupaca.
Sadržaj može biti u mnogim oblicima, uključujući postove na blogovima, postove na društvenim mrežama, video zapise, infografike, e-knjige, bele knjige, podkaste i još mnogo toga. Sadržaj treba da bude dizajniran tako da pruži vrednost ciljnoj publici i da se bavi njihovim bolnim tačkama ili interesovanjima.
Ključni ciljevi marketinga sadržaja su izgradnja svesti o brendu, uspostavljanje preduzeća kao misaonog lidera ili autoriteta u svojoj industriji, generisanje potencijalnih klijenata i prodaje i negovanje lojalnosti i zadržavanja kupaca.
Efikasan marketing sadržaja zahteva jasno razumevanje ciljne publike i njenih potreba i interesovanja. Takođe zahteva solidnu strategiju sadržaja koja je u skladu sa opštim marketinškim ciljevima i ciljevima preduzeća. Strategija sadržaja treba da uključuje teme, formate i kanale koji će imati odjek kod ciljne publike i podsticati angažovanje.
Proces kreiranja sadržaja treba da uključi sprovođenje istraživanja, identifikaciju relevantnih ključnih reči i kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji je optimizovan za pretraživače. Sadržaj takođe treba promovisati putem različitih kanala, kao što su društveni mediji, marketing putem e-pošte i kontakt sa uticajnim ljudima.
Prednosti marketinga sadržaja uključuju povećanu svest o brendu, poboljšano rangiranje na pretraživačima, veći saobraćaj na veb lokaciji, bolje angažovanje i lojalnost kupaca, kao i povećanje potencijalnih klijenata i prodaje.
Sve u svemu, marketing sadržaja može biti moćno sredstvo za preduzeća da se povežu sa svojom ciljnom publikom, uspostave autoritet i kredibilitet i podstiču dugoročni rast i uspeh.