SEM znači Search Engine Marketing – to je način digitalnog marketinga da se izreklamira stranica kroz plaćeno oglašavanje. Cilj je da se poveća vidljivost stranice.
Za razliku od SEO-a, koji se fokusira na optimizaciju sadržaja i strukture veb-sajta radi boljeg rangiranja u rezultatima organske pretrage, SEM podrazumeva plaćanje pretraživačima za prikazivanje oglasa za određene ključne reči ili fraze u rezultatima pretrage.
Jedna uobičajena strategija SEM-a je oglašavanje sa plaćanjem po kliku (PPC), gde oglašivači licitiraju za određene ključne reči ili fraze i plaćaju svaki put kada neko klikne na njihov oglas. Oglašivači mogu da kreiraju ciljane oglasne kampanje na osnovu lokacije, demografskih podataka i drugih faktora kako bi došli do svojih klijenata.
Još jedna uobičajena strategija SEM-a je oglašavanje na Mreži multimedijalnog oglašavanja, koje uključuje postavljanje vizuelnih oglasa na druge veb stranice, platforme društvenih medija ili mobilne aplikacije kako bi se dosegla šira publika.
SEM pruža preduzećima efikasan način da brzo i efikasno dođu do potencijalnih klijenata, jer oglasi mogu biti ciljani na određene demografske kategorije i upite za pretragu. Takođe pruža preduzećima merljiv način da prate i analiziraju svoje marketinške napore, omogućavajući im da optimizuju kampanje za bolje rezultate.
Međutim, SEM može biti skup i zahteva stalan trud i optimizaciju da bi se postigli željeni rezultati. Uspešna SEM strategija zahteva temeljno razumevanje ciljne publike, efikasno istraživanje ključnih reči i kontinuirano testiranje i usavršavanje oglasnih kampanja kako bi se poboljšao učinak.